“小鹿茶”商標(biāo)被搶注,估值300億的瑞幸咖啡一直在給同行打廣告!
文章來(lái)源:海德利家具 作者:海德利發(fā)表時(shí)間:2019-08-28
在企業(yè)發(fā)展的道路上,商標(biāo)搶注的情況時(shí)有發(fā)生,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),避免被他人搶注,提前做好商標(biāo)布局是關(guān)鍵!而商標(biāo)布局不僅要注意商標(biāo)正確命名,提早注冊(cè),還要注意類別選擇,有一項(xiàng)出問(wèn)題,后面都會(huì)變得非常被動(dòng)!提起咖啡品牌,一定少不了“瑞幸”的身影!
這兩年瑞幸咖啡瘋狂在全國(guó)擴(kuò)張開店,已入駐中國(guó)29個(gè)城市,門店數(shù)量近3000家,甚至超過(guò)星巴克,一舉坐上國(guó)內(nèi)咖啡售賣店鋪數(shù)量第一把交椅。
用2年走完星巴克20年來(lái)的擴(kuò)張之路的瑞幸,一路高歌猛進(jìn),沒(méi)有停歇。僅成立18個(gè)月,就在市場(chǎng)與資本的聯(lián)合夾擊之下上市,成為全球IPO史上最快的IPO!
01.
另尋出路
瑞幸的瘋狂擴(kuò)張引得業(yè)內(nèi)人士側(cè)目,然而,近3000家的門店,其運(yùn)行效果卻未達(dá)預(yù)期。
2019年8月14日晚,瑞幸咖啡公布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,瑞幸咖啡第二季度營(yíng)收為9.091億元,同比增長(zhǎng)648.2%,凈虧損達(dá)到6.813億元,較去年同期3.33億元同比擴(kuò)大83.4%,虧損幅度同比擴(kuò)大超過(guò)了100%。
依然是同樣的配方,同樣的味道。瑞幸每次公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)都是差不多的路數(shù):雖然仍然虧錢,但是我們營(yíng)收增長(zhǎng)了,用戶增加了,門店增加了,經(jīng)營(yíng)狀況在好轉(zhuǎn)。這次,錢治亞表示,瑞幸有可能在2019年第三季度實(shí)現(xiàn)盈虧平衡......而實(shí)際,這里的盈虧平衡不等于“賺錢”,其中有多少支出和成本沒(méi)有包含在內(nèi)!
持續(xù)擴(kuò)大的虧損,小鹿茶成為瑞幸新的抓手。賣咖啡虧本,但瑞幸想要靠小鹿茶盈利。茶飲行業(yè)與咖啡用戶重合度高,茶飲調(diào)配操作簡(jiǎn)單、成本低、毛利高,進(jìn)軍茶飲行業(yè)似乎是瑞幸的必然選擇。
02.
柳暗花明
2019年4月,瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶,此時(shí)的小鹿茶和2019年1月上新的輕食和沙拉產(chǎn)品類似,只是瑞幸對(duì)于產(chǎn)品種類的擴(kuò)充和嘗試而已。到了2019年7月,瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”,還為小鹿茶開了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
之后,瑞幸還請(qǐng)來(lái)了知名民謠樂(lè)隊(duì)鹿先森樂(lè)隊(duì)打造了專屬音樂(lè)《給鹿小姐的一封信》,歌詞最后一句為“喝杯小鹿茶,聊聊心里話”。
顯然,瑞幸對(duì)小鹿茶寄予厚望。7月瑞幸官宣劉昊然為新代言人,8月瑞幸就推出了“收割”粉絲經(jīng)濟(jì)的周邊產(chǎn)品鹿角杯,附贈(zèng)劉昊然“盲盒”(玩偶)。
8月19日,鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個(gè)渠道同步上線,上線5分鐘,瑞幸的APP就崩潰了。不得不說(shuō),粉絲的購(gòu)買力很強(qiáng)!請(qǐng)流量明星代言對(duì)品牌宣傳也十分有幫助!
03.
再陷困境
一切看來(lái)繁花似錦,然而,瑞幸的茶飲路徑并不平坦。最近瑞幸就在非常重視的“小鹿茶”上摔跤了!
一向標(biāo)榜“速度”的瑞幸,還是比不上山寨的“快”!瑞幸“小鹿茶”商標(biāo)被人搶注了!
根據(jù)查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),“小鹿茶”商標(biāo)的申請(qǐng)記錄共有48條,其中瑞幸咖啡品牌方申請(qǐng)注冊(cè)了44件,其余4件均在他人名下,目前,這些商標(biāo)全部處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。
其中,“小鹿茶”的43類商標(biāo),指定使用在“備辦宴席;咖啡館;自助餐廳;餐廳;飯店;快餐館;酒吧服務(wù);汽車旅館;流動(dòng)飲食供應(yīng);茶館”等服務(wù)上,已經(jīng)被程某于2019年3月28日申請(qǐng)注冊(cè)。
瑞幸注冊(cè)44個(gè)商標(biāo)都沒(méi)人家早嗎?問(wèn)題不是出在注冊(cè)時(shí)間上,而是類別選擇上!
經(jīng)過(guò)檢索發(fā)現(xiàn),“小鹿茶”最早由瑞幸咖啡在2019年3月25日申請(qǐng)的,分別是第37046137號(hào)第30類咖啡,茶飲料類別、第37055724號(hào)第32類啤酒飲料類別商標(biāo)。這已經(jīng)比7月份“小鹿茶”品牌上市早了近4個(gè)月時(shí)間,也比程某注冊(cè)第43類商標(biāo)早了3天。
但是,直到2019年8月7日,瑞幸咖啡才注冊(cè)了第40204017號(hào)43類“小鹿茶”商標(biāo),比程某晚了幾個(gè)月。
要知道,第43類商標(biāo)是餐飲行業(yè)的核心商標(biāo),在餐飲行業(yè),任何有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的餐飲品牌都會(huì)把第43類商標(biāo)注冊(cè)好,有些品牌甚至?xí)炎置嬉饬x相似的名字都注冊(cè)一遍,有些還會(huì)全品類注冊(cè)。
沒(méi)有了商標(biāo)的品牌和“裸奔”沒(méi)什么區(qū)別。曾經(jīng)鹿角巷、喜茶、小龍坎都因商標(biāo)問(wèn)題發(fā)過(guò)愁,前車之鑒,歷歷在目!如今,瑞幸“小鹿茶”雖然看起來(lái)熱鬧,但是商標(biāo)被搶注了!
接下來(lái)是無(wú)論是選擇異議維權(quán),轉(zhuǎn)讓購(gòu)買商標(biāo),還是啟用新品牌做茶飲,對(duì)資金緊張和期待翻盤的瑞幸來(lái)說(shuō)都將是巨大的損耗!
瑞幸的“小鹿茶”接下來(lái)會(huì)怎樣選擇?瑞幸能否成功翻盤?我們拭目以待!